Bescherm marges en verbeter prestaties met campagneprijzen

Wat houdt campagneprijzen in?

Campagneprijzen zijn een tijdsgebonden strategie, gekoppeld aan een specifieke marketingperiode. Hiermee pas je prijzen van geselecteerde producten aan, vaak tijdens een seizoensevent, productlancering of promotieperiode, terwijl de rest van je aanbod stabiel blijft.

Veel merken gebruiken het voor boodschappen als "20% korting op geselecteerde artikelen," "Lentecampagne, tot 30% korting," of "Terug naar school-aanbiedingen." Het creëert urgentie, biedt marketingteams een duidelijke boodschap en kan bij juiste timing verkeer genererenc.

Maar bij campagneprijzen draait het niet alleen om prijsverlagingen. Goed uitgevoerd, is het een middel om prestaties te verbeteren, de waargenomen merkwaarde in de ogen van klanten te behouden en gerichtere promoties te creëren.

Campagneprijzen versus promotionele prijzen

Campagneprijzen en promotionele prijzen maken beide gebruik van tijdelijke prijsaanpassingen, maar ze zijn niet hetzelfde.

Campagneprijzen zijn gestructureerd, tijdsgebonden en gekoppeld aan een marketingthema, seizoensactie of productlaunch. Ze richten zich op geselecteerde producten en ondersteunen een bredere boodschap, met behoud van controle over marges en merkbeleving.

Promotionele prijzen zijn meer strategisch. Ze zijn ontworpen voor directe verkoopstijging, het opruimen van dode voorraad of snelle aanpassing aan marktwijzigingen. Dit omvat flash sales, sitebrede kortingen en bundelaanbiedingen.

Met PriceShape hoef je niet te kiezen tussen deze prijsstrategieën. Je kunt campagneprijzen inzetten voor lange-termijndoelen en promotionele prijzen om korte-termijnverkoopdoelen te halen, allemaal vanuit hetzelfde platform. Onze prijsinzichten voor retailers zorgen ervoor dat nauwkeurige marktdata deze strategieën ondersteunen.

Waarom vaste kortingen niet altijd het beste zijn

Een campagne voeren met één vaste korting is eenvoudig, maar zelden effectief. Stel dat je 20% korting geeft op 60 producten. Een aantal van die producten heeft wellicht geen concurrentie, wat betekent dat je de verkoop had kunnen binnenhalen met minder korting. Andere producten vallen in concurrerende categorieën, waar 20% korting je alsnog niet binnen de prijsklasse plaatst die clicks en sales genereert.

In beide gevallen verlies je onnodig marge of mis je zichtbaarheid in zoekresultaten waar verkeer wordt gegenereerd.

Dit is waar veel e-commercebedrijven marges verliezen. Wat begint als een goedbedoelde campagne kan snel duur worden, vooral als het gaat om verkopen op marktplaatsen of prijsvergelijkers waar zichtbaarheid direct aan prijs is gekoppeld.

Hoe dynamische campagneprijzen werken

Met PriceShape maak je campagneprijzen flexibel door prijsregels toe te passen. Hiermee stel je een maximale korting in (bijv. 20%), maar pas je de volledige korting alleen toe als dat nodig is. Op basis van actuele marktdata gebruikt het platform automatisch een kleinere of geen korting voor minder concurrerende producten.

Op die manier adverteer je je campagne als 'tot 20% korting', terwijl elk product zo competitief en winstgevend mogelijk geprijsd is.

Dit maakt van een standaard campagne een responsieve promotie die aansluit bij de marktomstandigheden. Het is een slimme manier om seizoenscampagnes te voeren, voorraad op te ruimen of zichtbaarheid van geselecteerde producten te vergroten zonder marges in gevaar te brengen.

Campagneprijzen in de praktijk

Merken die dynamische campagneprijzen implementeren, zien consequent verbeterde campagneresultaten en marketingefficiëntie. Deze aanpak werkt op verschillende belangrijke gebieden:

Lagere CPC's: Producten met concurrerende prijzen behalen vaak hogere klikfrequenties, waardoor de kosten per klik op platforms zoals Google Shopping kunnen dalen.

Betere ROAS: Concurrente prijzen trekken verkeer aan dat waarschijnlijker converteert, wat je rendement op advertentie-uitgaven verbetert.

Grotere zichtbaarheid: Campagnes die prijs en timing in balans brengen, verschijnen vaker in zoekresultaten en krijgen meer vertoningen.

Hogere conversiepercentages: Gerichte kortingen verhogen de aankoopintentie zonder de waarde van je gehele assortiment te verminderen.

Daarnaast biedt het je marketingteam meer flexibiliteit. Je zit niet vast aan één strikte prijslijst per campagne; je werkt met prijzen die dagelijks worden bijgewerkt aan de hand van de actuele omstandigheden om de ideale prijs te behalen, terwijl je binnen de door jou ingestelde campagnelimieten blijft.

Intelligente en dynamische prijzen

Met PriceShape kun je moeiteloos markttrends volgen, prijzen dynamisch aanpassen en je winst optimaliseren in elke fase van de reis van je product.

Boek een persoonlijke afspraak

Vermijd de veelvoorkomende fouten bij campagneprijzen

Veel merken vallen in een van de twee valkuilen bij campagneprijzen: Te veel korting geven op alles, wat de marge onnodig vermindert en de waardeperceptie verlaagt.

Niet concurrerend genoeg zijn betekent dat campagneverkeer niet converteert en advertentiebudget verspild wordt. Dynamische campagneprijzen lossen beide problemen op met behulp van nauwkeurige, actuele marktgegevens. Je blijft relevant qua prijs op cruciale gebieden, terwijl je zelf bepaalt hoe ver kortingen gaan en alle marktinzichten krijgt die je nodig hebt.

Ook voorkom je de lange handmatige processen van het dagelijkse bijwerken van de prijzen voor elk product. De prijsregels draaien op de achtergrond van onze prijstool en worden aangepast op basis van marktveranderingen, zelfs tijdens live campagnes.

Hoe PriceShape campagneprijzen ondersteunt

Met PriceShape kun je:

• Prijsregels specifiek voor campagnes instellen
• Begin- en einddatums voor promoties definiëren
• Realtime marktgegevens gebruiken om gerichte kortingen te geven
• Logica van vaste kortingen combineren met inzichten uit concurrentieanalyse
• Automatiseer dagelijkse prijsupdates om relevant te blijven tijdens de campagne

Daarnaast kun je de productprestaties tijdens de campagne volgen, vaststellen welke producten het meeste verkeer trekken, en indien nodig je productselectie of boodschap aanpassen.

Wil je zien hoe campagneprijzen in de praktijk werken?

Start een Gratis proefperiode van PriceShape, en wij helpen je bij het opzetten van een dynamische campagnestructuur op basis van je assortiment, prijsregels, en de activiteit van je concurrenten. Van daaruit kun je promoties opzetten die verkeer aantrekken, beter converteren en efficiënter presteren.